润滑油企业在发展阶段，因为受部分业务员急于求得市场业绩的误导，或者因为受部分客户过于追求个体经营利润的建议的误导，常常会不断更新产品。这种产品更替，难免会导致市场消费的混乱，使企业的市场营销丧失宗旨。为避免这种混乱状况的发生，创建更为稳固的品牌形象，需要对润滑油企业产品改进的规律性做进一步的探讨。

　　润滑油企业改进产品的形式润滑油企业对产品进行改进常出自两种需求：一是企业适应客户的要求，增加新品种；二是企业根据自身发展的要求，自行增加新产品。企业为适应客户要求而增加新品种。增加原有产品中没有的级别某些产品在入市之初定位过低，只推出了中、低档油品，随着市场的发展，为满足客户的需求，需要陆续推出高档油品。例如润滑油原来只有SE、CD级油，后来逐渐发展到SH级、CF－4级等更高级别的油品。还有一种原因是油品使用的地理位置或气候环境不同，对油品的要求也不同。例如在南方市场畅销的40油，在北方冬季严寒地方就不适用，于是推出了专供寒冷地区使用的10W／30润滑油。也有可能正好相反，企业产品原来定位高，只推出了高档产品，但为了适应广大农村市场的要求，需要推出CC、SE级等低档油品。这样的产品改进是合理的，是适应市场要求的，但必须要有计划、有步骤地推出。

作者：佚名　　来源：中国润滑油网