品牌是消费者识别企业及相关产品的一种依据，是具有持续创造、稳定的有形或无形利益的竞争过程，是具有者在竞争环节中优势体现的载体。品牌竞争力不仅仅是在产品层次上，更多是员工素质、企业文化、公众形象、资金投人、产品标识、广告宣传、营销创新、质量管理体系等的综合体现。润滑油是四大石油终端产品之一，尽管其产量只占石油产品很小的份额，然而润滑油的丰厚利润令无数英雄竞折腰。

　　同时润滑油独特的商品性质是石油炼制企业好的宣传载体，可为企业树立良好形象搭桥铺路。随着汽车家庭化进程加快，润滑油逐渐向消费品转化，成为人们日常生活中不可缺少的物品，润滑油市场历来是国内外著名石油产品生产厂商必争的领域，而且润滑油国内市场是较早开放的，1992年润滑油的供给就由国家计划配置转向市场调节。

　　由于利益丰厚，缺乏宏观调制和市场有效管理，各种润滑油调合厂在全国遍地开花，各种牌子层出不穷，而且每天都有新的牌子出现，供大于求的矛盾越演越烈。外国公司的知名品牌，如美孚、埃索、BP、壳牌、加德士、嘉士多等，凭借雄厚资金实力、先进技术质量、优秀的人力资源、现代的经营理念、强劲的品牌优势、完整的管理结构、优良的产品质量、灵活多样的促销手段、全面的售后技术服务打人国内高档润滑油市场，并在华投资建厂开始向中低档用油市场挺进，连韩国的SK集团也在寻找突破口进人中国市场。必须看到，国外品牌仍然保持着高端用油市场的绝对优势，而从高端用油市场向低端渗透很容易，从低往高发展并非易事。

作者：佚名　　来源：中国润滑油网